Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à l’optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche, tel que Google, le spécialiste mondial. Ainsi, le SEO permet à une entreprise de gagner en visibilité à l’occasion de la recherche d’informations sur un moteur de recherche. Cette technique est une vraie stratégie de développement pour une société.
Qu’est-ce que le SEO : explications
Lors d’une recherche sur Google, l’utilisateur arrive directement sur les pages de résultats (SERPs: « Search Engine Result Page »). Les SERPs correspondent à une liste de sites que l’on retrouve suite à une requête dans un moteur de recherche. Le classem*nt de ces pages de résultats se fait via les moteurs de recherche.
Une SERP se présente toujours de la même façon:
- Annonce payante: Annonce correspondante au référencement payant dit référencement SEA (Search Engine Advertising). Cela permet de gagner en visibilité et en trafic de qualité.
- Annonce naturelle: Annonce correspondante au référencement gratuit et dit SEO. Une annonce naturelle apparait en fonction des termes de recherche d’un utilisateur.
Exemple d’une SERP:
Comment optimiser votre site via le référencement naturel?
Les trois socles les plus efficients pour optimiser la visibilité de votre site web et de gagner en position sur les moteurs de recherches via un référencement naturel sont: la technique, la sémantique (le contenu des pages) et la popularité du site internet.
La Technique
Il est important de prendre le temps de construire un site optimisé pour le SEO. Pour cela les webdesigners disposent d’une large panoplie de techniques, par exemple:
- Le Responsive Web Design (RWD): Un design qui se redimensionne automatiquement à la résolution d’un appareil (téléphone mobile, tablette, ordinateur, etc…)
- Un temps de chargement rapide: Dans l’idéal moins de 4 secondes pour charger un site.
- Avoir une arborescence réfléchie: L’arborescence est le fil d’Ariane de votre site. Travailler sur la structure de vos pages permet d’organiser les contenus et de favoriser les liens entre les différentes catégories et pages du site web, c’est-à-dire le maillage interne. Une bonne arborescence invite les robots «GoogleBot» et les visiteurs à naviguer avec agilité sur le site, créant ainsi plus de trafic.
La sémantique
La sémantique correspond au contenu de votre site web.
L’intelligence artificielle de Google permet au travers de ses robots d’identifier et structurer tous les composants des pages via des critères. Ainsi, des pratiques et outils adaptés à ses logiques vont conduire à un meilleur positionnement dans les recherches. En voici quelques exemples:
- Recourir à des mots-clés adaptés à Google: Utiliser les termes de recherche des internautes va aider votre entreprise à montrer que vous êtes en adéquation avec la demande de l’utilisateur. Ainsi, le contenu de la page sera plus pertinent et la page se positionnera mieux dans les résultats de recherches. Toutefois, il est important de garder à l’esprit que la popularité des mots-clés évolue en permanence, ce qui nécessite une adaptation fréquente de vos contenus.
- Disposer de contenu unique par rapport aux autres sites internet voire à votre propre site: ainsi, il faut limiter la duplication de contenuafin que votre URL soit indexée voire même déclassée par Google. Dans tous les cas, le taux de duplication d’une URL ne doit pas excéder 15% (source: Siteliner).
- Respecter le balisage d’un site : Le balisage correspond à l’ensemble des titres des contenus. La balise h1 («heading 1») est le titre de premier niveau que l’on ne peut mettre qu’une seule fois dans une URL et les balises h2 à h6 sont des titres de sous-niveaux correspondant aux sous-parties. Afin d’obtenir un bon référencement naturel, une balise doit être créée de façon stratégique en jouant avec les mots-clés pertinents. Cependant, une fois l’URL sélectionnée et ouverte, les balises doivent bien entendu contribuer également à l’attractivité du contenu lui-même.
La Popularité
La popularité d’un site web s’évalue principalement au travers de ses liens entrants tant par leur nombre que par leur qualité. Les liens entrants ou backlinks sont des liens hypertextes qui pointent vers un site.
Une stratégie de Netlinking est donc nécessaire.
Ces liens constituent pour Google des critères de pertinence pour positionner un site dans ses résultats de recherche. Ainsi, pour avoir un référencement naturel de qualité voici quelques conseils:
- Disposer de liens de la même thématique: il faut que le lien se situe dans une page relatant du même sujet que le vôtre.
- Avoir un trust flow (indice de confiance de Google) élevé: un lien provenant d’un site de confiance sera naturellement mieux référencé.
Les techniques d’optimisation SEO exposées, pour un bon positionnement sur les moteurs de recherches, ne sont pas les seules, d’autres pratiques sont également accessibles comme l’analyse et l’optimisation des signaux comportementaux (taux de clic, taux de rebond, durée moyenne des sessions, etc). Cette analyse s’effectue via l’utilisation de leviers complémentaires tels que: la communication sur les réseaux sociaux, la rédaction de blogs, des campagnes d’e-mailing, une application mobile, les avis et les commentaires des internautes et les divers échanges postés sur le web.
Une optimisation SEO ciblée permet de générer du trafic qualifié grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherches. Elle vous conduira à gagner en notoriété auprès d’une cible d’internautes intéressés par votre business et à leur fidélisation.
(Crédit photo : Shutterstock)
