Aujourd’hui, il est primordial pour les entreprises de travailler leur image sur Internet. Pour ce faire, il faut mettre en place une stratégie de communication adaptée.
La visibilité en ligne est un moyen efficace pour faire connaître vos produits ou vos services en vous adressant directement à vos potentiels clients.
C’est pourquoi certains professionnels consacrent un budget important pour multiplier leurs actions de communication. Contrairement aux préjugés, une bonne communication web ne coûte pas forcément très cher.
Voici 6 conseils avisés pour bénéficier d’une visibilité optimale sur le web avec un budget de communication mesuré.
1. Déterminer la cible des vos actions de communication
Avant de mettre en place une stratégie marketing sur Internet, il est primordial de connaître les catégories de consommateurs qu’il faut cibler. Vous devez définir des portraits types de vos potentiels clients auxquels vous devez vous adresser.
Cette étape vous permet d’adapter vos actions marketing aux attentes et aux besoins de votre clientèle. Vous pourrez ainsi mieux choisir vos outils de communication web et le style des contenus publiés.
Cette sélection vous aidera à réduire le budget dédié à votre communication tout en garantissant la rentabilité de vos actions.
2. Créer un site web professionnel
Actuellement, une présence sur le web est un élément-clé pour asseoir la notoriété de votre entreprise. Selon une étude Hubspot, 97 % des consommateurs déclarent rechercher une entreprise locale depuis Internet avant d’effectuer un achat ou de la contacter. La création d’un site web professionnel est donc essentielle pour développer votre activité et construire les bases de votre visibilité en ligne.
Sur ce site, il est important de soigner le design des pages web pour qu’elles reflètent votre professionnalisme. La qualité de votre site joue également en votre faveur si vous souhaitez recruter de nouveaux collaborateurs. En effet, les candidats consulteront les pages qui parlent de votre entreprise pour voir quelles sont vos valeurs, votre histoire et votre équipe actuelle.
3. Soigner le référencement de son site internet
Il existe deux types de référencement qui contribuent à améliorer la visibilité de votre site : le référencement naturel et le référencement payant.
Le référencement naturel
Il consiste à optimiser votre site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google par exemple. Il s’agit d’un levier primordial pour générer du trafic sur votre site et pour améliorer votre visibilité sur le long terme. Toutes les actions techniques à réaliser ne vous coûteront que votre temps si vous décidez de vous en charger personnellement. Mais si vous préférez vous consacrer à votre métier, vous pouvez confier cette tâche à une agence spécialisée en création et référencement de sites web.
Le référencement payant
Le référencement naturel est une opération qui peut prendre du temps pour obtenir des résultats. Ainsi, dans un premier temps, vous pouvez payer des campagnes publicitaires en ligne. Avec Google Ads, vous apparaissez sur la première page des résultats lorsque des internautes effectuent des recherches correspondant à des mots-clés que vous ciblez en rapport avec votre activité. Attention néanmoins, car le référencement payant est très coûteux et bien souvent la performance de ces campagnes payantes est très mitigée.
4. Publier des articles de blog
Si vous recherchez un moyen accessible pour développer votre visibilité en ligne, pensez à créer un espace blog sur votre site internet. Ce support vous permet de publier des articles qui intéressent votre clientèle.
Proposez des contenus pertinents et optimisés, avec notamment des conseils et astuces qui aident réellement vos lecteurs.
La publication de 3 articles par mois peut vous permettre de fidéliser une audience et améliorer la notoriété de votre site.
Le blog est un outil efficace pour mettre en avant votre expertise dans votre secteur et pour améliorer le référencement de votre site web sur des mots-clés liés à votre activité.
5. Partager sur les réseaux sociaux
Pour que vos actions sur les réseaux sociaux soient concluantes, vous devez choisir les médias que votre clientèle utilise. Par exemple, si vous commercialisez des cosmétiques destinés aux femmes de 30 à 45 ans, créez une page sur Facebook. Pour cibler les jeunes, privilégiez Instagram. Pour un produit ou un service dédié aux professionnels, LinkedIn est recommandé.
Ces pages professionnelles sur les réseaux sociaux vous permettent d’attirer l’attention des utilisateurs sur vos articles de blog et sur les pages de votre site.
Ainsi, vous pouvez augmenter votre visibilité en multipliant les interactions avec vos abonnés. Répondez activement aux commentaires, présentez vos produits ou services, informez les internautes sur les nouveautés et d’éventuelles offres promotionnelles.
Privilégiez les publications qui plaisent à vos abonnés pour qu’ils les partagent autour d’eux. Afin d’améliorer votre notoriété, vous pouvez également organiser des jeux concours sur vos pages, ou bien créer des campagnes payantes de publicité directement sur ces réseaux sociaux.
6. Être visible sur Google Maps
Google My Business est un service gratuit qui assure la visibilité de votre entreprise au niveau local sur Google. Il vous suffit de 10 minutes pour créer votre page Google My Business afin de profiter de tous les avantages gratuits qui peuvent en découler.
Il s’agit d’une solution intéressante pour les TPE, les PME et pour tous les professionnels indépendants qui ont une activité locale. En optimisant soigneusem*nt votre fiche Google My Business, vous pouvez améliorer votre référencement local, et ainsi attirer davantage de nouveaux clients. Détail important, en liant cette fiche Google professionnelle à votre site web, vous créez un cercle vertueux autour de votre activité ce qui sera bénéfique pour votre référencement naturel et local.
Cette fiche est également un bon moyen pour collecter les avis de vos clients actuels. Ne négligez en rien l’importance des avis en ligne, car selon une étude Forbes, 88 % des internautes font autant confiance aux avis en ligne qu’à des recommandations personnelles. Nous vous conseillons de solliciter au maximum vos clients de vous laisser un commentaire positif sur votre fiche Google My Business, mais aussi de prendre le temps de répondre à ces avis.
“Conclusion”
Comme vous le constatez, il existe plusieurs techniques pour améliorer votre visibilité en ligne, mais toutes reposent sur la création d’un site internet efficace. Pour ce faire, nous vous recommandons d’être accompagné par une agence web spécialisée qui connaît votre métier et vos besoins. Ainsi vous pouvez bénéficier d’un suivi personnalisé de votre projet et d’une expertise.
